По данным Интернет ассоциации Украины объем рынка медийной интернет-рекламы Украины в 2011 году с учетом прогноза на декабрь составил 270,5 млн.грн..
Если сравнивать с исследованиями проведенными Всеукраинской рекламной коалицией и опубликованными в ain.ua, он увеличился по сравнению с прошлым годом на 48%. В 2010 году рынок медиа рекламы оценивался в 130 млн. грн., а в 2009 году — всего лишь в 85 млн. грн.
Увеличение бюджетов на баннерную рекламу вполне объяснимо по нескольким причинам:
Во-первых, происходит перераспределение маркетинговых бюджетов у рекламодателей в сторону увеличения расходов на присутствие в интернет (Общая доля медийного бюджета на интернет рекламу составляет 3,4%, Для сравнения, в России доля интернет-рынка, в общем медийном бюджете равна около 5,7%, а в Европе все 20%).
Во-вторых, увеличивается количество активной аудитории за счет новых пользователей интернет. Так по данным компании Gemius аудитория интернет в Украине за июль 2011 года составляла 13.08 млн. человек, что на 2.5 млн. больше чем в декабре — 2010 года (11.3 млн. человек). И тенденция увеличения числа пользователей будет сохраняться за счет расширения покрытия в небольших городах и селах.
В третьих, меняется представление о критериях эффективности в медийной рекламе.
Так что заявления скептиков о сокращении рынка медийной рекламы безосновательны, тем более это подтверждается мировым тенденциями. В марте 2011 Алан Остек (Alan Osetek), президент Resolution Media отметил, что за последние 12-18 месяцев, поисковая и таргетированная типы рекламы подготовили среду для возвращения медийной рекламы. Кроме того, рекламные и обменные сети продолжают расширять возможности таргетирования аудитории и предлагают стоимость за результат, что значительно увеличивает эффективность рекламной компании.
Так что в украинском сегменте интернет, медийная реклама будет дальше эволюционировать и развиваться, постепенно обновляя форматы представления рекламных сообщений.
Согласно презентации Тимура Вороны (Компания Мерник) об украинском рынке медийной рекламы в интернет (2010 год), можно сделать следующие выводы:
Новостные сайты и порталы остаются главными площадками по размещению рекламы.
Несомненными лидерами по продажам рекламы являются ukr.net, korrespondent.net, bigmir.net. Эти три холдинга владеют больше 50% рынка медийной рекламы в Украине.
Главные рекламодатели — автодилеры, сотовые операторы и банки. Эти три категории занимают 2/3 рынка.
Если анализировать по брендам, то самые крупные рекламодатели представлены ниже:
Теперь поговорим о критериях эффективности медийной рекламы, и как они будут измеряться в будущем. Для начала необходимо ответить на вопрос.
Почему нельзя судить об эффективности рекламы по кликам?
Так по данным исследования, проведенного comScore в США, в 2007 году только 32% пользователей Интернет нажимали мышкой по баннеру. Через два года было проведено повторное исследование. В марте 2009 года уже только 16% пользователей переходили по рекламным ссылкам, причем 85% переходов приходится всего на 8% пользователей.
Аналогичная ситуация наблюдается и в Украине, с каждым годом количество кликов по баннерам уменьшается, но в то же время популярность их растет. Это объясняется просто — даже если пользователь не кликнул по банеру, контакт произошел. Информация о товаре отложилась у него в подсознании. Что в дальнейшем влечет за собой увеличение количества поисковых запросов по продвигаемому товару и узнаваемости бренда, значительное улучшение CTR контекстных объявлений.
В подтверждение этих слов, несколько таблиц со статистическими данными:
По поисковому продвижению от UaMaster (iCrossing):
Про эффект увеличения СTR при организации контекстной рекламной компании совместно с баннерной легко ознакомиться в презентации Сергея Клоченко.
Как видим, использование баннерной рекламы существенно увеличивает эффективность других рекламных активностей в интернет.
И напоследок,
Несколько тезисов характеризующие медийную рекламу в будущем (по материалам официального блога Google)
- В половине всех рекламных кампаний в онлайне будут использоваться видеоролики. Отношения между рекламодателем и площадкой будут основаны на принципе «платишь за просмотры».
- В 2015 году более пятьдесяти процентов мест под рекламу будет выкупаться с использованием realtime-технологии.
- Стремительное распространение смартфонов приведет к тому, что экран мобильного устройства станет плоскостью номер 1 для взаимодействия пользователей и брендов в онлайне.
- На данный момент число кликов – главный показатель, с помощью которого рекламодатели оценивают успешность своих рекламных кампаний. Но отнюдь не всегда он лучший – особенно, если кампания рассчитана на увеличение осведомленности о бренде. С появлением новых технологий для измерений появятся не менее пяти метрик, которые рекламодатели будут считать более значимыми, чем число кликов.
- Если сейчас большинство новых статей можно назвать «социальными» (их можно прокомментировать, рекомендовать с помощью различных сервисов, подписаться и т. д.), то в 2015 году «социальными» станут 75 процентов рекламы.
- Форматы Rich media продолжат успешно функционировать. Этот «жанр» интересен и позволяет достичь высокой степени интерактивности между пользователем и рекламодателем. И если в настоящий момент доля подобной рекламы не велика (6%), то в 2015 году она займет подобающие ей 50%.
- Все вложения, благодаря которым баннерная реклама станет более изобретательной и «сексуальной», поспособствуют площадкам увеличить свои доходы. Рынок баннерной рекламы в мире вырастет до $ 50 млрд в течение ближайших пяти лет.
По моему мнению, украинский рынок медийной рекламы, с некоторым опозданием, также будет развиваться в этом направлении. Надеюсь, этот отчет был полезен при планировании ваших digital активностей в маркетинге.
Статьи по схожей тематике:
Особенности Inbound маркетинга при продвижении ресурсов через интернет
0 Comments