EverGreen или Вечнозеленый контент. Как создать материалы, которые будут популярны всегда

Это публикация является продолжением цикла материалов о Контентной стратегии и посвящена описанию способов создания долгоиграющего контента на вашем сайте.

EverGreen (Вечнозеленый) контент – термин пришел к нам с западного рынка, в начале его использовали только seo оптимизаторы как обозначение материала, который может привлекать трафик с поисковых систем не один сезон, то есть всегда будет популярным. Позже эту терминологию подхватили интернет – маркетологи, называя так контент (материалы), которые всегда будут интересны для пользователя, и способные вызывать интерес и переходы не только с поисковых систем, но и социальных сетей.

Для простоты такие материалы можно сравнить с «вечными» темами в литературе: любовь и ненависть, отношения родители и дети, преданность и измена и т.д. Так Шекспир, играя на вечных темах, сделал «Ромео и Джульетта» произведением популярным даже спустя 400 лет после его написания.

Конечно, если ваш сайт посвящен «Продажам канцелярии», то в темах написания контента вы немного ограничены, но создать свою стратегию «вечных материалов» под силу даже вам. Для этого и создана эта публикация.

Если лень читать — смотри видео по этой статье:

Алгоритм создания EverGreen контента

1. Исследование своей аудитории и ее интересов. Для этого самыми популярными являются следующие инструменты:

• Анализ поисковых фраз и трендов по запросам в Google Adwords и Yandex Wordstat
• Просмотр форумов, где общается ваша аудитория. Особое внимание обращайте на популярные темы и вопросы пользователей.
• Популярные материалы ваших конкурентов, какие темы и форматы контента популярны, как распространяется.
• Benchmarking – какие виды материалов популярны по вашей тематике на зарубежных ресурсах.
• Анализируйте, какие материалы любит ваша аудитория, в частности, что больше всего любят распространять в социальных сетях.
• Напрямую спросите у себя на блоге, о чем хотят узнать ваши пользователи.

2. Зная интересы своей аудитории, и какие материалы ей должны быть интересны исходя из прошлого анализа. Продумываете контентный план, в него включается: тематика публикации, вид контента, где будет размещен, как будет распространяться.
3. Внедряете свою стратегию в жизнь. Анализируете, насколько материал интересен для аудитории (как читают, распространяют). При слабом взаимодействии –меняете тематику, стиль, форматы публикаций.

Примеры сайтов, использующих такой вид контента

Wikipedia.org – объясняет про любую вещь, в частности, откуда она взялась и что обозначает (Есть ли в вашей отрасли такие вещи, которыми будут интересоваться всегда?)
Quora.com – ответы экспертов на любые вопросы от технических до философских. Как думаете, на сколько вам будет интересен ответ на вопрос : «О каких вещах больше всего жалеешь, когда тебе 60 лет?» на который как раз отвечают люди после 60-ти. Никаких домыслов журналистов – правда как она есть (Тут можете вдохновиться идеями для публикаций в формате «мнение экспертов», «практический опыт или чему учит жизнь», «как меняется наша жизнь» и т.д.)
Adme.ru – один из самых больших адептов локализации зарубежных материалов. Посмотрите на форматы публикаций, они будут популярны и сегодня и через десять лет (Может ли ваша тематика публикаций быть подвязана к отношениям, здоровью, саморазвитию, искусству?)
Livejournal.com – многие личные блоги просто приятно поражают качеством созданного материла. В особенности личные признания и размышления, жизненный опыт авторов (Можете ли вы писать у себя – персонализировано, поднимать противоречивые темы, вовлекать в дискуссию?)

Примеры контента, который может стать вечным

Материалы, имеющие большую вероятность стать долгоиграющим контентом.

Тематика:

• Любовь и отношения
• Счастье, секреты успеха
• Еда, питание, диета, похудение
• Финансы, сбережения
• Саморазвитие, работа, карьера
• Личный опыт, познание мира

Виды контента:

• Чек листы
• Как делать (выбирать мебель, квартиру, строить дом, покупать машину и т.д.), пошаговые инструкции
• Секреты, советы ( физическое здоровье, богатство, саморазвитие, продуктивность и т.д.), Сюда же: советы от миллионера, бомжа, президента
• ТОП 10 за всю историю (лучших, худших, интересных и т.д.)
• Энциклопедические знания, историческая справка
• Storytelling – рассказ или личная история (Как я разбогател, освоил новую профессию, узнал что такое «Жигули», оформил страховку и т.д). Сюда же можно включить истории формата «Моя самая большая ошибка», «Самое большое достижение» и т.д.
• Лучшие практики (использования программ, отдыха, порабощения мира и т.д.)
• Уроки, обучение
• Цитаты и т.д.

Форматы материалов:

• Статья, публикация
• Электронная книга ( white paper)
• Инфографика, картинка, презентация
• Интерактивный сайт, урок
• Письмо
• Публикация в социальных сетях
• Видео, аудио-подкаст и т.д.

Примеры контента, который не может быть вечным

Итак как говорилось выше – нужно писать о том, что «вечно» а не о том что завтра забудут, поэтому из контентого плана для EverGreen стратегии исключаем такие форматы публикаций:

• Новости и материалы, обыгрывающие повестку дня
• Статистика, отчеты, опросы и т.д. Через год этот материал будет не актуален
• Ежегодные рейтинги
• Информация об акциях, праздниках
• Публикации о трендах, новинках, технологиях, интернет мемах
• Технические инструкции, мануалы, лайфхаки для техники (которая в течение года устаревает)

Эти материалы могут быть популярны, но только в определенный момент времени – поэтому желательно их использовать только в комбинированных контентных стратегиях.

Советы по созданию evergreen материалов

1. Используйте ключевые слова для написания. Важно чтобы ваши публикации привлекали аудиторию с поисковых систем, а не только с социальных систем.
2. Тема должна быть актуальна все время. То есть, если убрать все упоминания о времени и датах в публикации – ее качество не изменится.
3. Высокое качество – вы делаете сразу и на долго, поэтому не жалейте времени и средств на качество ваших материалов. Это любят и поисковые системы и ваши пользователи.
4. Масштабируемость – ваша публикация должна быть способна адаптироваться под разные каналы распространения (емейл, социальные сети, инфографика и т.д.)

Надеюсь, эта публикация была вам полезна. Для того чтобы быть в курсе всех обновлений блога -подписывайтесь на новости.

Возможно вам будут интересны следующие материалы:

Лидогенерация для начинающих -все что нужно знать

Agile маркетинг для создания динамических стратегий продвижения проектов

Как оценить идею стартапа -полевое испытание