Лекция 1: Мы в цифровом мире. Курс “Как начать карьеру в digital маркетинге”

Приветствую вас на первом уроке! Прежде чем я начну рассказывать про digital маркетинг, давайте выделим пять минут, и поговорим принципе, о digital мире,  в частности как он меняет нашу жизнь.

Лекция является скриптом видео лекции на Udemy. Тут публикуется текстовая составляющая, презентация и ссылки на полезные материалы.

Ну что же, начнем:

Раньше под digital окружением воспринимали компьютер и интернет. Сейчас это понятие значительно расширилось. Смартфоны, смарт-ТВ,  цифровые плоскости на улице и в магазинах, гаджеты  и многие другие нововведения стремительно вошли в нашу жизнь и кардинально ее поменяли! Дополненная и виртуальная реальность с  фантастики перешли в практическую и доступную технологию.

Вы должны понимать, что это только  начало глобальных изменений в обществе и с развитием блокчейн технологий, будут появляться совершенно новые способы взаимодействия с digital миром.  В частности, нас ждет создание экономики роботов и новых сетей, которые будут альтернативой современному интернету.

Поэтому воспринимайте digital каналы и маркетинг в них как постоянно развивающуюся экологическую систему, где каждый день создается что-то новое. И первый мой совет в этой лекции  – если вы хотите стать хорошим специалистом в диджитале, вам необходимо будет постоянно учиться.  Запомнили? Идем дальше!

 Как меняемся мы?

  • Выросло поколение, которое не знает жизни без интернета – поколение Z, которое привыкло иметь доступ к интернету 24. У них совершенно другая парадигма мышления. Например, нет смысла запоминать то, что можно найти в интернете.  Уменьшенная склонность к критическому мышлению, потому что  после любого события в социальных сетях появляются десятки рассуждений и выводов – необходимо только выбрать тот, что больше нравится.  Быстрая адаптация к новым технологиям, использование гаджетов, миксование событий реального и виртуального мира – это только малая часть нового мировоззрения и образа жизни.
  • Исчезает ряд специальностей, например бухгалтера, банковские работники, турагенты, переводчики, логисты, риэлторы,  токари,  курьеры и многие другие профессии будут полностью заменены специализированными программами и роботами.
  • В свою очередь, появляется ряд новых, которых до недавнего времени не существовало: блогеры, разработчики блокчейн систем, комьюнити менеджеры, трендвотчеры, специалисты по кибер безопасности и т.д.
  • Онлайн признание становиться значимее реальных достижений. Из-за чего у человека появляется цифровой образ, который чаще всего значительно лучше реального.
  • Гаджетомания – жизнь современного человека уже нельзя представить без смартфона, но к нему добавляется целый ряд новых устройств: смарт-часы, смарт-браслеты, смарт-очки и многое другое. Не удивлюсь если через несколько лет, уже будет смарт-одежда и обувь.
  • Из-за простоты и удобства люди стали предпочитать онлайн знакомства вместо реальных встреч. Интернет создал такое понятие как гостевые браки, когда партнеры проживают в разных городах и большую часть времени общаются только онлайн.
  • В традиционной маркетинговой модели AIDA – Attention, Interest, Desire, Action. Появился новый элемент – это ZMOT : Zero Moment of Truth.   Теперь  мало заинтересовать человека рекламой товара, так как прежде чем купить его, он смотрит отзывы в интернете. То есть поменялась модель потребления товаров и для продвижения новых продуктов  уже одной рекламы мало.

 А что же поменялось у нас на работе?

  • Мы перестали использовать установленные на компьютере программы, и перешли на Cloud и SaaS решения
  • Благодаря краудфандинговым платформам – идея и команда стала значительно важнее наличия капитала, что дает гигантский толчок инновациям.
  • Фриланс и аутсорсинг заменили работу в офисе – интернет позволил избавиться от привязки к географии и сотрудники также как и компании стали соревноваться на глобальном рынке.
  • Социальный рекрутинг становится неотъемлемой частью HR активностей. Прежде чем пригласить кандидата на собеседование, смотрят его активности в социальных сетях.
  • Самым ценным капиталом у компании стали сотрудники и чтобы удержать их –организации меняют свою структуру, начинают проповедовать холократию. Это вид организации, где полномочия и ответственность переходят от руководителей в самоорганизующие команды.
  • Для получения новых навыков многие предпочитают онлайн курсы, а не походы в университет, поэтому обесценивается учеба в традиционных университетах.
  • Появляются понятия цифровой собственности на блокчейне, из-за чего возможен пересмотр всех товарно-денежный отношений в интернете.

Если вам еще не страшно, то приведу дополнительно несколько глобальных трендов, которые появились благодаря технологиям:

  • Геймификация процессов в жизни – многие рутинные процессы бизнес старается превратить в игру, поэтому появляются балы и значки в программах лояльности, вознаграждения и повышение вашего статуса – как поощрение за выполненные действия, например предоставление позитивного обзора о компании.
  • Рынок товаров перестал быть локальным – вы можете спокойно покупать в Китае на Aliexpress или в США на Amazon если считаете, что товары и цены там лучше чем в магазине у вас по соседству.
  • Стали появляться децентрализованные организации – это организации, которые не имеют руководителей, центральных органов управления и функционирования, но тем не менее успешно развиваются за счет получения экономической выгоды, каждого участника в этой организации. Пример, биткоин – каждый, кто поддерживает работу сети получает соответствующее вознаграждение, что мотивирует участников поддерживать и развивать эту сеть без команд сверху.
  • Развитие технологий 3D печати могут кардинально повлиять на целые отрасли. Например, есть 3D принтеры, которые могут напечатать жилой дом или авиадвигатель, гораздо быстрее и экономнее традиционных методов.  Представьте, как это может изменить строительную и авиационную отрасль в ближайшем времени.
  • Self checkout автоматы в магазинах позволят избежать наличие продавцов и также сократит стоимость покупки товаров
  • Есть роботы, которые могут выступать на концертах круче музыкантов, а нейронные сети рисовать оригинальнее многих художников. Для любопытных – вы можете найти ссылки в дополнительных материалах к лекции.
  • И сотни других нововведений ежедневно по немного изменяют наш мир и наши взаимодействия в нем.

Ну что же, не бойтесь

Я не буду рассказывать много обо всех вариантах развития digital технологий и маркетинга в нем, а сконцентрируюсь только на  digital маркетинге в интернете!

А основной задачей лекции было показать вам, насколько digital мир может быть большим и вызвать у вас интерес к современным технологиям.

Весь список лекций вы найдете на этой странице.

 Дополнительные материалы, которые возможно вам будут интересны после прохождения лекции:

  1. Теория поколений, поколение Z
  2. Моя статья на Golos об исчезающих профессиях с ссылками на исследования
  3. Цикл статей на Cossa, как интернет меняет поведение людей, Статья о теории Лайков Также советую ознакомиться с познавательной статьей о сериальном мышлении.
  4. Что такое Гостевой брак
  5. Как стать звездой благодаря Youtube пример Джастина Бибера или временно снизить стоимость компании на $180 млн
  6. ZMOT – определение Google
  7. Что такое Flat и Сholocracy организации
  8. Кто такие цифровые кочевники?
  9. Как нейронные сети могут создавать картины
  10. Kickstarter.com - сервис позволяющий собрать вам миллионы долларов на реализацию идеи
  11. Что такое MOOC
  12. Что такое Геймификация
  13. Концерт группы роботов Compressorhead
  14. Строительство 10 домов за 24 часа с помощью 3D принтера
  15. Self checkout технологии в магазине

 Для развития смотреть:

  1. Сериал Черное зеркало
  2. Gamification -The future is fun
  3. Believe in Gamification
  4. Смотреть тематические выступления на TED
Tagged in:,
Владимир Клыков
Привет! Меня зовут Владимир Клыков. Я люблю digital marketing и работаю в этой сфере более 5 лет. Основные направления моей деятельности - это запуск и развитие Digital продуктов на глобальные рынки, создание отдела онлайн маркетинга с нуля, обучение digital на уровне руководителей. Больше обо мне можно узнать на странице Автора Если вы хотите поговорить о Digital то я всегда на связи в Facebook и LinkedIn Если вам нравятся материалы блога или вы хотите больше узнать, то пишите об этом в комментариях:)

0 Comments

Leave a Reply

Ваш email не будет опубликован. Обязательные поля отмечены *