Учимся создавать рекламные объявления в Google Display Network

 

В прошлой публикации приводилась аргументация о необходимости использования Google Display Network (GDN).  Сейчас же постараюсь подробно описать, как правильно создать медийную компанию.

Процедура создания медийной кампании в GDN

Пример создания рекламной кампании в русскоязычном интерфейсе Google

  1. Для начала необходимо зарегистрироваться в AdWords. Если у вас есть уже учетная запись в Google, то процедура регистрации займет пару минут, если нет. То придется создать почтовый ящик в Google, что тоже довольно легко.

2. После регистрации Вам будет предложено Создать новую кампанию,  Выбирайте Тип рекламных объявлений на “Контекстно-медийная сеть” ( О ремаркетинге и рекламе на мобильных площадках мы поговорим позже). Сейчас наша задача, это создание эффективного медийного объявления на точно выбранных целевых площадках.

3. Выбираете  в каких городах или територии будет показываться ваша реклама. (Google определяет месторасположение пользователей по IP и по употреблению в поиске региональных доменов Google: google.com.ua для Украины, goole.fr – для Франции и т.д.)

4. Устанавливаете методы размещения рекламы. Так как мы будем выбирать площадки в ручную, то ставим: Показ объявлений соответствующим всем методам таргетинга.

Если у вас сайт не оптимизирован под мобильные телефоны и планшеты, то можно отключить показ рекламы на таких устройствах. При выборе ставок показа объявлений, начинающим советую автоматическую настройку ставок с заданным придельным значением за переход:

Выставляем дневной бюджет. И оля, основные параметры кампании настроены. При желании, можете исспользовать. расширенные настройки объявлений, которых придостаточное количество. Ну а мы приступим к следующему шагу.

Поиск  площадок для  размещения медийной рекламы в AdWords

5. Для поиска площадок размещения объявлений существует два очень хороших инструмента. Первый из них — планировщик объявлений Double Click Ad Planner

Для начала работы необходимо просто вбить название интересующей вас площадки и он найдет похожие ( Хотя главная цель этого ресурса— помощь в создании медийных планов по размещению рекламы в интернет). Но благодаря выбоке похожих площадок по тематике  и Индексу соответствия (показатель позволяет выяснить, с насколько большей вероятностью пользователь, посещающий определенный сайт или вводящий определенное ключевое слово, зайдет на целевой сайт, чем средний интернет-пользователь). Он отлично справляется с заданием первоначального поиска площадок по размещению вашей рекламы.

При работе, необходимо помнить, что Ad Planner показывает все площадки, даже те которые не входят в GDN (если же входит, то об этом будет соответствующая надпись в характеристиках площадки). На територии СНГ плохо работает раздел “Поиск мест размещения“, надеюсь что в скором будущем он будет отлажен.

Для более детальной выборки используем Инструмент подбора мест размещения (В аккаунте AdWords в верхнем меню, раздел “Инструменты и анализ”):

После первоначальной сортировки в AdPlanner, выбранные площадки  поместите в “сайт” Подобра мест размещения. Из предложенных вариантов, оставляем только максимально соответствующие нашим требованиям. В идеале у вас должно получиться ядро минимум на 10 площадок, где  находится Ваша целевая аудитория.

Еще существует третий способ,  если вы знаете какие сайты посещают ваши покупатели, зайдите на них и поищите баннеры от GDN ( на них характерный значек “i” ,подробнее показано в прошлой статье). Если нашли такие — добавляйте себе в площадки.

6. После выбора площадок необходимо подумать, какие объявления будут  на них размещаться (прежде всего, какие форматы на этих площадках поддерживаются). В GDN есть две возможности — это загрузить медийное объявление самому или воспользоваться конструктором медийных объявлений (который предоставляет большое разнообразие рекламных форматов).

Чтобы воспользоваться редактором зайдите на вкладку “Объявления” — “Новое объявление” — Редактор медийных объявлений”

Для самостоятельного добавления объявлений, важно ознакомиться с Правилами создания медийных объявлений, если их не соблюдать, то ждите отказа по размещению объявлений (Самая частая ошибка — размер баннера больше 50 Кб или забывается размещать Click Tag во Flash баннерах). Кроме технических характеристик, нужно убедиться, что Ваша реклама соответствует требованиям Google.

7. После определения площадок и  создания рекламных материалов. Необходимо создать группы объявлений и привязать их к площадкам. Эта процедура довольно простая.

Нажмите на вкладку Группа Объявлений — создать “Новую группу объявлений” В открывшемся окне:

Придумайте название группы, и выберите формат из предложенных  (Нужно или графическое объявление или Редактор медийных объявлений, в зависимости от ваших предпочтений)

Затем пропускаете пункт Ключевые слова ( Он скорее необходим для более широкого соответствия а не для целевых площадок) и оформляете слеующую строку: Выбор мест размещения, куда вписываете Выбранные площадки (при желании, этот пункт можно оформить позже).

Если у вас нет желания в данный момент заполнять площадки, вы всегда можете это сделать в разделе Сети— пункт “Места размещения выбранные в ручную”

8. В принципе дальнейшие действия интуитивно понятны: вы выбираете существующую группу объявлений, выбираете пункт “Новое объявление” -загружаете соответствующее изображение.  Модерация проходит от часа до трех дней. И если Ваша реклама соответствует правилам GDN, она будет одобрена и пойдут показы.

9. Для получения более детальных рекомендаций по созданию медийных объявлений, пользуйтесь соответствующим разделом в Google.

10. Незабываем, что кампания запуститься только после зачисления денег на аккаунт или подверждения данных кредитной катрочки (post-pay).

11. Если Ваше объявление было отклонено и вы не можете разобраться в чем причина, то звоните в саппорт ( Как же хорошо, что он открылся в Украине!) Секретный телефон:  Support AdWords Google 0800-502162 в Украине с 10-ти до 14-ти с пон. по пятницу.

Конечно, можно гораздо подбронее остановиться на каждом из пунктов и расписать некоторые не поднятые возможности в GDN, но думаю это уже будет темой других публикаций. Как всегда ожидаю ваших отзывов и вопросов по теме, будьте смелее, если вы дошли до конца этой статьи, то они у вас должны возникнуть:)

П.с. Цитата дня:Хотя существует мнение, будто интуиция и данные — популярные противоположности, на самом деле они нуждаются друг в друге ради успеха. Данные без интуиции — просто «сырая» информация, а интуиция без данных — лишь догадки. Но если сочетать одно с другим, вы получите прочное основание для принятия решений”.

Источник: Way of Mckinsey Расиел И.

И на закуску тут http://obtampons.ca/apology классное интерактивное видео: Учимся просить прощения:)

Статьи по схожей тематике:

Тенденции развития медийной рекламы в Украине

Как создать эффективное рекламное объявление Вконтакте

15 лучших  бесплатных зарубежных конструкторов сайтов

Владимир Клыков
Привет! Меня зовут Владимир Клыков. Я люблю digital marketing и работаю в этой сфере более 5 лет. Основные направления моей деятельности - это запуск и развитие Digital продуктов на глобальные рынки, создание отдела онлайн маркетинга с нуля, обучение digital на уровне руководителей. Больше обо мне можно узнать на странице Автора Если вы хотите поговорить о Digital то я всегда на связи в Facebook и LinkedIn Если вам нравятся материалы блога или вы хотите больше узнать, то пишите об этом в комментариях:)

1 Comment

  1. LibertyAds

    6 Апрель 2014 - 18:45
    Reply

    Новая система контекстной рекламы – LibertyAds приглашает Вас принять участие в beta-тестировании в качестве партнёра системы.

    Работая в одном из популярных торрент-ресурсов, мы столкнулись с проблемами монетизации и ограниченности рекламных сетей, которые готовы работать с нами. Так появилась идея создания сети, которая будет лояльна к сайтам-партнёрам, анонимна и выгодна всем нам.

    Основные отличия и преимущества нашей системы:

    85% от платежей рекламодателя
    Лояльные условия для сайтов-участников системы
    Полная анонимность
    Будем рады комментариям и пожеланиям! Ждём на http://libertyads.me

Leave a Reply

Ваш email не будет опубликован. Обязательные поля отмечены *