Состояние и тенденции развития медийной рекламы в Украине. Ловим волну!

По данным Интернет ассоциации Украины объем рынка медийной интернет-рекламы Украины в 2011 году с учетом прогноза на декабрь составил 270,5 млн.грн..
Если сравнивать с исследованиями проведенными  Всеукраинской рекламной коалицией  и опубликованными в ain.ua, он увеличился по сравнению с прошлым годом на 48%. В 2010 году рынок медиа рекламы оценивался в 130 млн. грн., а в 2009 году — всего лишь в 85 млн. грн.

Увеличение бюджетов на баннерную рекламу вполне объяснимо по нескольким причинам:

Во-первых, происходит перераспределение маркетинговых бюджетов у рекламодателей в сторону увеличения расходов на присутствие в интернет (Общая доля медийного бюджета на интернет рекламу составляет 3,4%, Для сравнения, в России доля интернет-рынка, в общем медийном бюджете равна около 5,7%, а в Европе все 20%).
Во-вторых, увеличивается количество активной аудитории за счет новых пользователей интернет. Так по данным компании Gemius аудитория интернет в Украине за июль 2011 года составляла 13.08 млн. человек, что на 2.5 млн. больше чем в декабре — 2010 года (11.3 млн. человек). И тенденция  увеличения числа пользователей будет сохраняться за счет расширения покрытия в небольших городах и селах.
В третьих, меняется представление о критериях эффективности в медийной рекламе.

Так что заявления скептиков о сокращении рынка медийной рекламы  безосновательны, тем более это подтверждается мировым тенденциями. В марте 2011 Алан Остек (Alan Osetek), президент Resolution Media отметил, что за последние 12-18 месяцев, поисковая и таргетированная типы рекламы подготовили среду для возвращения медийной рекламы. Кроме того,  рекламные и обменные сети продолжают расширять возможности таргетирования аудитории и предлагают стоимость за результат, что значительно увеличивает эффективность рекламной компании.
Так что в украинском сегменте интернет, медийная реклама будет дальше эволюционировать и развиваться, постепенно обновляя форматы представления рекламных сообщений.
Согласно презентации  Тимура Вороны (Компания Мерник) об украинском рынке медийной рекламы в интернет (2010 год),  можно сделать следующие выводы:

Новостные сайты и порталы остаются главными площадками по размещению рекламы.

 

Несомненными лидерами по продажам рекламы являются ukr.net, korrespondent.net, bigmir.net. Эти три холдинга владеют больше 50% рынка медийной рекламы в Украине.

 

Главные рекламодатели — автодилеры, сотовые операторы и банки. Эти три категории занимают 2/3 рынка.

Если анализировать по брендам, то самые крупные рекламодатели представлены ниже:

Теперь поговорим о критериях эффективности медийной рекламы, и как они будут измеряться  в будущем. Для начала необходимо ответить на вопрос.

Почему нельзя судить об эффективности рекламы по кликам?

Так по данным исследования, проведенного comScore в США, в 2007 году только 32% пользователей Интернет нажимали мышкой по баннеру. Через два года было проведено повторное исследование. В марте 2009 года уже только 16% пользователей переходили по рекламным ссылкам, причем 85% переходов приходится всего на 8% пользователей.
Аналогичная ситуация наблюдается и в Украине, с каждым годом количество кликов по баннерам уменьшается, но в то же время популярность их растет. Это объясняется просто — даже если пользователь не кликнул по банеру, контакт произошел. Информация о товаре отложилась у него в подсознании. Что в дальнейшем влечет за собой увеличение количества поисковых запросов по продвигаемому товару и узнаваемости бренда, значительное улучшение CTR контекстных объявлений.
В подтверждение этих слов, несколько таблиц со статистическими данными:

По поисковому продвижению от UaMaster (iCrossing):

Про эффект увеличения СTR при организации контекстной рекламной компании совместно с баннерной легко ознакомиться в презентации Сергея Клоченко.

Как видим, использование баннерной рекламы существенно увеличивает  эффективность других рекламных активностей в интернет.

И напоследок,

Несколько тезисов характеризующие медийную рекламу в будущем (по материалам официального блога Google)

  • В половине всех рекламных кампаний в онлайне будут использоваться видеоролики. Отношения между рекламодателем и площадкой будут основаны на принципе «платишь за просмотры».
  • В 2015 году более пятьдесяти процентов мест под рекламу будет выкупаться с использованием realtime-техноллогии.
  • Стремительное распространение смартфонов приведет к тому, что экран мобильного устройства станет плоскостью номер 1 для взаимодействия пользователей и брендов в онлайне.
  • На данный момент число кликов – главный показатель, с помощью которого рекламодатели оценивают успешность своих рекламных кампаний. Но отнюдь не всегда  он лучший – особенно, если кампания рассчитана на увеличение осведомленности о бренде. С появлением новых технологий для измерений появятся не менее пяти метрик, которые рекламодатели будут считать более значимыми, чем число кликов.
  • Если сейчас большинство новых статей можно назвать «социальными» (их можно прокомментировать, рекомендовать с помощью различных сервисов, подписаться и т. д.), то в 2015 году «социальными» станут 75 процентов рекламы.
  • Форматы Rich media продолжат успешно функционировать. Этот «жанр» интересен и позволяет достичь высокой степени интерактивности между пользователем и рекламодателем. И если в настоящий момент доля подобной рекламы не велика (6%), то в 2015 году она займет подобающие ей 50%.
  • Все вложения, благодаря которым баннерная реклама станет более изобретательной и «сексуальной», поспособствуют площадкам увеличить свои доходы. Рынок баннерной рекламы в мире вырастет до $ 50 млрд в течение ближайших пяти лет.

По моему мнению, украинский рынок медийной рекламы, с некоторым опозданием, также будет развиваться в этом направлении.

 Статьи по схожей тематике:

Особенности Inbound маркетинга при продвижении ресурсов через интернет

RTB технологии медийных объявлений в интернет

Создание эффективного рекламного объявления Вконтакте

Владимир Клыков
Привет! Меня зовут Владимир Клыков. Я люблю digital marketing и работаю в этой сфере более 5 лет. Основные направления моей деятельности - это запуск и развитие Digital продуктов на глобальные рынки, создание отдела онлайн маркетинга с нуля, обучение digital на уровне руководителей. Больше обо мне можно узнать на странице Автора Если вы хотите поговорить о Digital то я всегда на связи в Facebook и LinkedIn Если вам нравятся материалы блога или вы хотите больше узнать, то пишите об этом в комментариях:)

0 Comments

Leave a Reply

Ваш email не будет опубликован. Обязательные поля отмечены *