Социальный рекрутинг — неминуемое будущее в HR активности компаний

Социальный рекрутинг –  это процесс сбора информации, поиска и найма персонала  используя социальные платформы для продвижения/рекламы работодателей и кандидатов на рабочее место.  В нем часто выделяют две категории:
– Поиск компаниями в социальных сетях, блогах или онлайн сообществах информации о потенциальных кандидатах.
– Использование социальных медиа и сетей с целью распространения информации об открытой вакансии для потенциальных кандидатов и их окружения.
О популярности социального рекрутинга за рубежом повествует Инфографика, подготовленная сайтом Сareerenlightenment.com,  в которой рассказывается об опыте использования компаниями социальных медиа  при найме персонала в США.

Некоторые факты, взятые из нее:

89% компаний использовали социальные медиа для найма персонала в 2011 году.
1 из 3 кандидатов было отказано,  потому что было найдено  что-то негативное о нем  в социальных сетях.
14.4 миллионов людей нашли текущее  место работы благодаря  социальным медиа.
86% работодателей сказали, что кандидаты должны сделать свои профайлы более дружественными для рекрутеров.
24 % менеджеров было найдено по личным данным с помощью социального рекрутинга.
80%  компаний используют LinkedIn  для поиска талантливых кадров.
50% компаний  ищет информацию о потенциальном персонале на Facebook.
45 % с этой же целью используют Twitter.

Такая популярность социального рекрутинга может объясняться следующими причинами

В мире происходят глобальные изменения  в потреблении информации, создается новая Digital экосистема.
Ее основные характеристики:
– Большое разнообразие медийных каналов донесения сообщений потребителю.
– Бурный рост интернет каналов коммуникаций ( блоги, Rss, сервисы мгновенных сообщений,  видео каналы и т.д.)
– Развитие и распространение сопутствующих устройств ( iPhone, iPad, видео игры, телевизоры с прямым доступом в сеть..)
– Покупатели интенсивно вовлекаются в поток digital течения (использование социальных сетей, геолокационных сервисов,  QR-кодов, дополненной реальности..).
– Развитие новых моделей потребления (изучение отзывов, мгновенное сравнение цен в десятках магазинов, коллективные покупки, повторное использование вещей..).
Все эти тенденции активно влияют на компанию, в частности в сфере набора персонала:
– Порталы трудоустройства до сих пор доминируют, но с каждым годом их все уверение теснят как нишевые игроки (Xpertize, Moovement, Habrahabr) так и специальные B2B соц. сети :LinkedIn, Viadeo, Xing и многие другие.
– Созданный пользователем контент активно влияет на репутацию вашей компании, а следовательно, на привлекательность рабочего места.
– Процесс набора персонала становится более «социальным»,  обращается внимание на профайлы в социальных сетях потенциального кандидата: чем увлекается, активность пользователя, его окружение.
– Кроме того, интернет способствует  упрощению процедур найма работников, удаляются посредники. Компании легко обходят НR агентства, что бы нанять нужных им людей.
Разница в процессе найма персонала между старой  и новой системой, коротко показана ниже:

Различия в рекрутинговом процессе

OnLine Recruitment 1.0 OnLine Recruitment  2.0
Монополия нескольких больших сайтов
Закрытые/платные базы с резюме
Критерий ценности: просмотры страницы
Микросайты/ Сообщества
Частично защищенные базы
Критерий ценности: Обновленное резюме
Подписки Е мейл извещения
Поисковая система на сайте
Текстовая информация
Меню с прокруткой
Канал Веб сайт
RSS поток на персонализированную страницу
Глобальная поисковая система по сайтам
Текст+ аудио+ видео
Тэги& облако тегов
Мультиканальность: RSS, подкасты, мобильные приложения, социальные сети
Классическое резюме
Кандидат  и рекрутер выступают в пассивной роли – размещение резюме или предложения о работе.
Карьерный блог, профайлы в социальных сетях
Активные кандидаты и рекрутеры – взаимодействие на блоге, в сетях, организация карьерных игр.

Какие преимущества  дает компаниям  использование социальных сетей?

  • Сокращение времени и экономия денег при подборе персонала
  • Большая аудитория
  • Прямой доступ к интересующим кандидатам, легкость поддержания контактов
  • Можно выбрать digital грамотных кандидатов
  • Сопутствующее развитие Вашего бренда
  • Долговременная, самообновляемая, а главное — актуальная база кандидатов

Сложности при организации работы  социального рекрутинга:

  • Занимает время и усилия
  • На данном этапе еще не может заменить другие способы найма персонала
  • Несет большую ответственность
  • Не под все должности подходит
  • Необходимо постоянно поддерживать актуальность информации о компании
  • Требует сотрудничества с другими отделами

Мишь Криер  в презентации компании Pinstripe предоставила несколько примеров использования социального рекрутинга для найма персонала:

Сайт по трудоустройству и развитию карьеры в компании McKinsey:

 

Оформление страницы для желающих работать в компании Ernst& Yong в социальной сети Facebook:

 

Оформление  “карьерной” страницы  в Twitter, компанией Sedexo:

Пример использования Видео презентации для привлечения внимания потенциальных кандидатов:

Как видим, на сегодняшний день Digital активность в рекрутинговом процессе должна

  • дополнять Вашу традиционную рекрутинговую стратегию
  • интегрировать социальные медиа в повседневную активность
  • пропагандировать ценности компании, защищать ее репутацию
  • эффективно решать задачи по созданию базы потенциальных кандидатов и – выбора талантов среди них
  • активно взаимодействовать с другими онлайн активностями компании

В заключение хочется добавить, что не смотря на новизну социального рекрутинга в Украине, светлое будущее ему обеспечено.

И маленький бонус: Инфографика по социальному рекрутингу, подготовленную компанией SmartStart.

П.с. Фраза дня: Все управление, в конечном счете, сводится к стимулированию активности других людей.

Л. Якокка 
Статьи по схожей тематике
Инфографика. Где брать, как ее делать и что она дает?
Владимир Клыков
Привет! Меня зовут Владимир Клыков. Я люблю digital marketing и работаю в этой сфере более 5 лет. Основные направления моей деятельности - это запуск и развитие Digital продуктов на глобальные рынки, создание отдела онлайн маркетинга с нуля, обучение digital на уровне руководителей. Больше обо мне можно узнать на странице Автора Если вы хотите поговорить о Digital то я всегда на связи в Facebook и LinkedIn Если вам нравятся материалы блога или вы хотите больше узнать, то пишите об этом в комментариях:)

1 Comment

Leave a Reply

Ваш email не будет опубликован. Обязательные поля отмечены *