Продвижение сайтов на рынок США, что нужно значить начинающему

digital_in_the_USРешил открыть в блоге еще одну ветку, и она будет посвящена продвижению проектов на международные рынки, в частности США. Эта публикация касается основ продвижения и будет интересна тем, кто имеет представление об онлайн маркетинге и желает запустить свой проект на англоязычный сегмент интернета. Сразу предупреждаю – сегодня говорим только о белых и пушистых сайтах. Ну что же начнем.

Особенности рынка

Конкуренция, и на ее рост влияют следующие причины

В данный момент, для более чем 340 млн. человек английский является родным языком. Те, кто изучает или владеет им в достаточной мере – значительно больше. Как следствие сайты на нем делают не только жители США или Англии, а также бедные труженики других стран – таких как Нигерия, Индия, Филиппины и т.д. Которые готовы создавать сайты ради 5-7 долларов ежемесячного дохода с рекламы.

Интернет в США появился значительно раньше, чем в рунете, и исторические его развитие опережает минимум на 3 года наш рынок. Те ниши, которые тут только начинают заниматься, на западном рынке – уже давно опробованы, поделены или вообще утратили свою актуальность.

Е-сommerce и платные сервисы. Потребители уже приучены платить через интернет, и имеют свое представление о качестве сайтов и сервисов, за которые они готовы платить. Там где есть деньги – там же есть игроки, готовые инвестировать в качество продукта, привлечение и удержание аудитории.

Поэтому сразу некоторые выводы, учитываемые вами при работе:

  • Рынок сформирован, разделен и за самые прибыльные сегменты идет настоящая диджитал война.
  • Используется весь потенциал онлайн маркетинга и на очень высоком уровне.
  • Сайты низкого качества беспощадно уничтожает Google своими фильтрами, поэтому вебмастера переквалифицируются на создание качественных и долговечных проектов (На нашем рынке это только начинается)
  • Цена – создания и продвижения проектов в разы выше, чем в РуСегменте. Поэтому у вас значительно меньше шансов на ошибки, так как каждая из них может уничтожить весь ваш бюджет.
  • Перераспределение бюджета – на создание качественного продукта, имеющего потенциал продвигать себя сам а не затраты на рекламу – так как они могут быть космическими.

Цена ошибок

Как говорилось выше – она велика. Поэтому выделите время и бюджет на предварительный анализ сегмента, где будете работать, в частности:

  • Анализ продукта – какой будет ваш продукт, и чем он отличается от конкурентов
  • Полный Конкурентный анализ, в особенности по каналам продвижения
  • Анализ аудитории, трендов на рынке.

Примечание: Если вы нашли нишу где конкурентов нет, то это не вы удачливый –а просто в этом сегменте нет трафика и денег (Это был бесплатный совет для желающих работать по партнерке в Amazom.com

На русскоязычных блогах есть много информации о SEO составляющей анализа и продвижения на US, например хороший блог SEOprofy, но очень мало данных об комплексных маркетинговых стратегиях, в частности мало-бюджетных по продвижению на англоязычный рынок. Постараюсь некоторые из них раскрыть в последующих публикациях. А сейчас еще немного об ошибках.

На что обращать внимание

Выделите деньги на качественный контент – скупой платит дважды и публикация за $1 часто может только навредить вашему сайту. Поэтому хоть как бы вам не хотелось сэкономить и занять Нигерийского мальчика работой на fiverr.com – если вы делаете качественный проект, то уже наймите хорошего копирайтера на Elance.com.

Юридические аспекты – теперь вам на них нужно обращать внимание. Законы по авторскому праву в США значительнее суровее наших, также как и законы о сохранности персональных данных и защиты пользователей в интернете. Так как при нарушениях в лучших случаях – ваш ресурс заблокируют в поисковых системах или на уровне хостинг провайдера. В худшем – ждет судебный иск. Чтобы быть более конкретным – одна из фраз с закона о борьбе со спамом СAN-SPAM Act: «Each separate email in violation of the law is subject to penalties of up to $16,000». Поэтому еще раз – если у вас хороший белый проект – делайте его чистым и с юридической точки.

Каналы продвижения. Не единым Adwords и Bing живет US. Если вы видите, что стоимость клика в этих рекламных система очень велика, а по seo продвижению результаты еще не близки. Используйте альтернативные каналы покупного трафика, например размещение на качественных площадках в BuySellAds или подобных системах.

Форумы. Советую читать, в особенности, если вы начинающий игрок – в отличие от наших, можно найти очень качественные практические советы по белому продвижению и фидбек по использованию рекламных систем. Пример форумовblackhatworld.com, warriorforum.com, digitalpoint.com

ТОП 3 популярных канала продвижения на рынок США

  1. В данный самой проверенной у нас стратегией выхода на рынок US является – поисковая оптимизация под Google. Надо признать, что у нас одни из лучших в мире сео-специалистов, из-за чего многие ниши, в частности серые – полностью под контролем специалистов из Украины и России. В интернете как уже говорил выше – довольно много качественных материалов по оптимизации сайтов под региональные рынки США, Канады и т.д. Поэтому не буду останавливаться на этом виде продвижения подробно.
  2. Рекламные системы, чаще всего Adwords и Facebook – специалисты по нему, могут довольно быстро запустить высоко таргетированную рекламную кампанию на любую страну.
  3. ORM – работа на форумах, блогах, гостевые публикации и т.д. Этот вид продвижения несет две функции: получение ссылочной массы и целевых переходов на сайт. При качественной реализации можно получить хорошую отдачу, в частности при работе на целевых форумах.

Если вы хотите узнать про серые ниши, и о самом популярном методе продвижения с помощью дорвеев, то будет интересен блог strannic.org

Если вам интересно на что обращать внимание, при создании качественного ресурса. То лучше используйте такие ресурсы:

На этом закрываю вступительную статью. В дальнейшем я подробнее буду писать о нюансах продвижения на англоязычные рынки, поэтому если вам интересна эта тема – подписывайтесь на обновления блога по почте или вступайте в группу Facebook.

Владимир Клыков
Привет! Меня зовут Владимир Клыков. Я люблю digital marketing и работаю в этой сфере более 5 лет. Основные направления моей деятельности - это запуск и развитие Digital продуктов на глобальные рынки, создание отдела онлайн маркетинга с нуля, обучение digital на уровне руководителей. Больше обо мне можно узнать на странице Автора Если вы хотите поговорить о Digital то я всегда на связи в Facebook и LinkedIn Если вам нравятся материалы блога или вы хотите больше узнать, то пишите об этом в комментариях:)

0 Comments

Leave a Reply

Ваш email не будет опубликован. Обязательные поля отмечены *