Массовая истерия Pintererst, мимишное сумасшествие!

 Вступление о Pinterest

В новом посте я хотел затронуть тему привлечения реферального трафика на блог с помощью зарубежных нишевых социальных сетей.  В частности эффективного использования одного из фаворитов  Stumbleupon, но в последний момент планы поменялись  связи с массовой истерией к другой социальной сети Pinterest.  Поэтому сегодня  постараюсь коротко написать (но дам ссылки на кучу источников, где все уже подробно разжевано), как ее можно использовать для продвижения Вашего бренда.

Если сравнительно недавно практически не было достойных статей по этой тематике на русском языке, то буквально за месяц появилась масса публикаций, слава трендсеттерам Mashable и Hubspot,  написавшие интересные материалы по Pinterest, которые благополучно перепечатали наши издания.

Сразу говорю, что писать инструкцию «Как прикрепить картинку к доске в  Pinterest» не буду так как во-первых при регистрации все интуитивно понятно даже блондинкам последней стадии, во-вторых есть  подробные инструкции на Сossa.ru и Watcher. Если и это не поможет, то вот видео инструкция:

Интересные факты о Pineterest

В начале февраля количество пользователей Pinterest превысило 13 млн. человек, для сравнения в декабре насчитывалось около 7 млн. зарегистрированных пользователей, благодаря таким тенденциям Pinterest  был признан самым быстрорастущим автономным сайтом в мире.  Если рассматривать по аудитории, то в основном пользователи это США (12 млн) и Великобритания (около 200 тыс.), причем в Америке основной контингент женщины 83%,  в  то время как в Англии их только  44 % от общего числа пользователей социальной сети.  Из этого вытекает разница в популярности интересах  пользователей  первенство в США – это изделия ручной работы,  в  Великобритании – инвестирование (данные взяты с инфографики, желающие могут узнать подробнее). Среднее время пребывания на сайте 72 минуты, что на 45 минут больше Facebook.

В России и Украине это пока совершенно новая  и неизведанная область для массового пользователя, но уверен, что с таким  активным обсуждением, она начнет быстро набирать популярность и в наших странах.

Для бизнеса Pinterest интересен тем, что приток реферального трафика с него больше чем с Youtube, GooglePlus и LinkedIn вместе взятые. Что очень необычно для такой молодой социальной сети (Подробнее  в таблице)

Кроме того он в 2-3 раза эффективнее по задержке и вовлечению трафика чем Twitter.

В данный момент больше 150 брендов использует Pinterest для своего продвижения: самые популярные категории это Еда, Медиа, Красота и стиль, Путешествия, Общественные организации, Одежда и DIY, ниже некоторые бренды,  активно использующие  Pinterest:

ВНИМАНИЕ: Для особо любознательных есть сформированный список  всех брендов, находящийся на сайте Typeaparent.com Кроме того  есть замечательная статья: Что может дать Pinterest брендам за 2015 год

Даже Армия США использует Pinterest по привлечению потенциальных рекрутеров в свои ряды.

Теперь по существу: Если Вы продвигаете зарубежные сайты ( а такие среди Вас думаю есть) то забудьте про использование Pinterest как рекламной площадки своих товаров — это похоронит на корню ваши желания продвинуться, но вы можете:

Продвигать определенный стиль жизни.  Фото одежды, ситуации потребления, места и отдых.

Использовать  участников как своего рода фокус группы.

Краудсорсинг по сбору идей и пожеланий.

Организовывать конкурсы.

Стимулировать продажи, методом прямых линков  с картинок на каталог с этим товаром.

Если Ваша аудитория русскоязычная, то можете использовать Pinterest как оригинальную площадку размещения своих товаров, одно точно — местные трендесетеры (молодая продвинутая аудитория) будут от этого в восторге, так как Pinterest хорошо гармонирует с iPhone  (есть специальное приложение) и Мимишными вещицами. По этому не пренебрегайте этим источником трафика, ведь он будет хоть и маленький но очень качественный.

Так же этот сервис будет полезен, у кого есть качественное фото наполнение сайта. К сожалению, русский мало кто знает в США, но на хорошие картинки активно клацают и шарят своим друзьям. А так как в Pinterest при  нажатии картинки переход осуществляется на сайт, то будет гарантированный иностранный трафик на ваш ресурс.

Выводы о работе в Pinterest

В данный момент Pinterest можно использовать у нас либо для продвижения передовых livestyle проектов, либо для  бесплатного привлечения зарубежного трафика на сайт. Так же можно “застолбить место”  с целью одними из первых воспользоваться преимуществами распространения сервиса у нас (а то что это будет, я на 100% уверен). Сеть актуальна для сайтов, продвигающих: разнообразные кулинарные направления, хендмейд тематика, DIY, livestyle проекты, туризм и отдых. Для B2B тематики Pinterest пока не принесет никаких результатов и лучше прорабатывать старый-добрый LinkedIn.

Кстати, для любителей тех кто хочет попробовать как работает  эта сеть, но не знает английского языка — не беда, к вашему вниманию российский клон pinme.ru

Еще для общего развития, презентация по Pinterest от Андрея Сытник:

Некоторые особенности системы:  Регистрация только по приглашениям, проблемы переименования доски на русский язык, можно запинить видео, но платформа  vimeo пока не поддерживается, нет отдельных страниц для  брендов, так же как и рекламы на сайте в целом. Так же не смотря на столь тесную интеграцию с Facebook, от туда невозможно подтянуть фотографии на Pinterest.

Если дружите с английским, то советую скачать white paper от Hubspot   «How to use Pinterest for Business»

Думаю, что пока с Pinterest более менее все понятно. Если нет, ожидаю вопросов в комментариях:)

А теперь,  в честь праздника Дня защитника отечества маленький ролик для настоящих мужиков по этой ссылке

П.с. Фраз дня:“Не существует никаких секретов достижения успеха. Единственное, что нам на самом деле нужно, – тщательная подготовка, добросовестная работа и извлечение уроков из поражений.”
© Колин Пауэлл

Статьи по схожей тематике:

Как создать эффективное объявление Вконтакте

Статистика Twitter в Украине, тенденции развития сервиса

20 лучших примеров сексуальной рекламы

Владимир Клыков
Привет! Меня зовут Владимир Клыков. Я люблю digital marketing и работаю в этой сфере более 5 лет. Основные направления моей деятельности - это запуск и развитие Digital продуктов на глобальные рынки, создание отдела онлайн маркетинга с нуля, обучение digital на уровне руководителей. Больше обо мне можно узнать на странице Автора Если вы хотите поговорить о Digital то я всегда на связи в Facebook и LinkedIn Если вам нравятся материалы блога или вы хотите больше узнать, то пишите об этом в комментариях:)

0 Comments

Leave a Reply

Ваш email не будет опубликован. Обязательные поля отмечены *