Лекция 7: Карты карьерного роста для онлайн маркетолога

Для успеха в  digital маркетинге, в особенности в карьерных вопросах –вам мало знать, свою специальность, но также необходимо понимать свой путь развития. Так как зная, куда вы хотите двигаться – вы сможете принимать боле точные решения при устройстве на работу или при смене своих должностных обязанностей. По сути, вы превращаетесь из жертвы обстоятельств в хозяина своей судьбы. Поэтому в этой лекции мы поговорим об иерархии и основных путях карьерного развития. Напоминаю, что весь курс находится на Udemy, а в текстовом формате на этой странице.

Начнем с терминологии, которая используется при определении квалификации специалистов.

Junior – начинающие специалисты, часто без релевантного опыта работы. При приеме на работу, пройденные курсы по специальности, являются плюсом – но не гарантируют трудоустройства, так как кандидат воспринимается комплексно  (знание языков, желание развиваться, зарплатные ожидания, личностные качества и т.д.) Поэтому если вы прошли курсы – не рассчитывайте, что вас возьмут на работу, так как будут оценивать более комплексно. В частности, будет оцениваться ваше желание развиваться, в частности ваше понимание карьерного развития. Поэтому эта лекция для вас будет полезной.

Specialist – сотрудник, имеющий минимум 1-2 года опыта работы по заданной специальности. Может эффективно выполнять поставленные задачи. Обучать менее опытных коллег.

Senior Specialist  –  сотрудник, который имеет 3-5 лет опыта работы по специальности, может эффективно планировать работу и распределять задачи по своему направлению. Обладает качественной практической экспертизой в своей области (Понимание каналов, работы систем, наличие нужных связей и т.д.)

Head of Department   – в отличие от вышестоящих, является руководящей должностью.  На первое место выходит умение подбирать и управлять людьми. Основная задача – настраивать и увеличивать эффективность работы отдела.  В агентствах, похожие должности имеют приставку Director (Creative Director, Account Director, etc)

Marketing Director  -руководитель отдела маркетинга. В больших компаниях, в маркетинговый отдел могут входить:  контент отдел, отдел seo продвижения, PPC отдел и т.д.

Пока остановимся на этом.

Есть несколько разных форматов карьерного развития, рассмотрим некоторые из них

Схемы развития специалиста на примере (зависит от компании)

Развитие по вертикали  -по сути это  классическая модель карьерного роста, когда вы начинаете с самого низа и постепенно, приобретая экспертизу, получаете выше ранг в своей специальности.

Junior Copywriter=> Copywriter =>Senior Copywriter (SMM Manager, Email Marketer) => Creative Director (Head of Content Department)

Junior SMM => SMM manager=> ORM manager=>PR manager=>Head of Department

Junior PPC specialist=>PPC Specialist (Mediabuyer)=> Senior  MediaBuyer=>Head of Department

Развитие по горизонтали  - получение экспертизы в смежных проф. Областях и создание комплексной экспертизы по digital продвижению.

SEO Specialist=> SEO+PPC Specialist=> Digital Executive => Online Marketing  Manager (Strateg, Product manager)=>Head of Department

PPC Specialist=> PPC+Analitic=> PPC +Analytic + Product development=> Product manager=>Head of Department

Смешанная структура

При развитии переход на должности с другими функциональными обязанностями. Возможно перепрыгивание через должности, как по горизонтали, так и вертикали. Пример такой вертикали:

Copywriter=> Email Marketer=>Product Manager=>Online Marketing Manager => Head of Department

Как можно увидеть, на каждом из этапов у вас есть выбор куда двигаться, и можете выбрать совершенно другое направление, которое будет лучше раскрывать ваши личностные и профессиональные качества. К сожалению, не все компании предоставляют такую возможность- поэтому иногда специалистам приходиться начинать с начала, но на другой позиции.

Развитие по необходимости

Другой формат развития, когда нет вертикальных структур. Человек или один онлайн маркетолог в компании или работает на себя, возможен путь фрилансера

Например:

Вы решили завести свой блог и начали писать в него публикации, по сути – вы получаете навыки копирайтера. Затем вы видите, что у вас очень маленький трафик на блог и хотите увеличить его видимость в поисковых сетях – начинаете изучать SEO и применять навыки в жизни. Чтобы посетители к вам возвращались – вы создаете аккаунты в социальных сетях и создаете свою личную емейл рассылку.   Когда у вас появилась посещаемость, вы хотите улучшить сайт – сделать его приятнее для пользователя  – вы пишите ТЗ на улучшение сайта, ищите подрядчиков и  становитесь Product менеджером. Таким образом, вы постепенно получаете комплексную экспертизу по запуску и продвижению проекта.НА к

Важно:

  • На каждой из ступеней развития у вас будет выбор – улучшать экспертизу в своей области, начинать получать опыт в смежных или полностью переходить в другое направление
  • Некоторые шаги вы, возможно, будете пропускать. Все зависит от вашего желания
  • По зарплате – Senior Specialist может получать больше своего руководителя. Поэтому,  если считаете нужным, то можете останавливаться на текущей позиции
  • Нет единственно правильного пути развития. Следуйте тому, что нравится.
  • Не все навыки одинаково полезны. Но про это будет позже..

На этом мы останавливаемся и переходим к следующей лекции, посвященной плюсам и минусам работы в компании и на себя.

Полезные ссылки:

Список всех лекций

Официальная группа курса

Tagged in:
Владимир Клыков
Привет! Меня зовут Владимир Клыков. Я люблю digital marketing и работаю в этой сфере более 5 лет. Основные направления моей деятельности - это запуск и развитие Digital продуктов на глобальные рынки, создание отдела онлайн маркетинга с нуля, обучение digital на уровне руководителей. Больше обо мне можно узнать на странице Автора Если вы хотите поговорить о Digital то я всегда на связи в Facebook и LinkedIn Если вам нравятся материалы блога или вы хотите больше узнать, то пишите об этом в комментариях:)

0 Comments

Leave a Reply

Ваш email не будет опубликован. Обязательные поля отмечены *