Лекция 7: Карты карьерного роста для онлайн маркетолога

Для успеха в  digital маркетинге, в особенности в карьерных вопросах –вам мало знать, свою специальность, но также необходимо понимать свой путь развития. Так как зная, куда вы хотите двигаться – вы сможете принимать боле точные решения при устройстве на работу или при смене своих должностных обязанностей. По сути, вы превращаетесь из жертвы обстоятельств в хозяина своей судьбы. Поэтому в этой лекции мы поговорим об иерархии и основных путях карьерного развития. Напоминаю, что весь курс находится на Udemy, а в текстовом формате на этой странице.

Начнем с терминологии, которая используется при определении квалификации специалистов.

Junior – начинающие специалисты, часто без релевантного опыта работы. При приеме на работу, пройденные курсы по специальности, являются плюсом – но не гарантируют трудоустройства, так как кандидат воспринимается комплексно  (знание языков, желание развиваться, зарплатные ожидания, личностные качества и т.д.) Поэтому если вы прошли курсы – не рассчитывайте, что вас возьмут на работу, так как будут оценивать более комплексно. В частности, будет оцениваться ваше желание развиваться, в частности ваше понимание карьерного развития. Поэтому эта лекция для вас будет полезной.

Specialist – сотрудник, имеющий минимум 1-2 года опыта работы по заданной специальности. Может эффективно выполнять поставленные задачи. Обучать менее опытных коллег.

Senior Specialist  —  сотрудник, который имеет 3-5 лет опыта работы по специальности, может эффективно планировать работу и распределять задачи по своему направлению. Обладает качественной практической экспертизой в своей области (Понимание каналов, работы систем, наличие нужных связей и т.д.)

Head of Department   — в отличие от вышестоящих, является руководящей должностью.  На первое место выходит умение подбирать и управлять людьми. Основная задача — настраивать и увеличивать эффективность работы отдела.  В агентствах, похожие должности имеют приставку Director (Creative Director, Account Director, etc)

Marketing Director  -руководитель отдела маркетинга. В больших компаниях, в маркетинговый отдел могут входить:  контент отдел, отдел seo продвижения, PPC отдел и т.д.

Пока остановимся на этом.

Есть несколько разных форматов карьерного развития, рассмотрим некоторые из них

Схемы развития специалиста на примере (зависит от компании)

Развитие по вертикали  —по сути это  классическая модель карьерного роста, когда вы начинаете с самого низа и постепенно, приобретая экспертизу, получаете выше ранг в своей специальности.

Junior Copywriter=> Copywriter =>Senior Copywriter (SMM Manager, Email Marketer) => Creative Director (Head of Content Department)

Junior SMM => SMM manager=> ORM manager=>PR manager=>Head of Department

Junior PPC specialist=>PPC Specialist (Mediabuyer)=> Senior  MediaBuyer=>Head of Department

Развитие по горизонтали  — получение экспертизы в смежных проф. Областях и создание комплексной экспертизы по digital продвижению.

SEO Specialist=> SEO+PPC Specialist=> Digital Executive => Online Marketing  Manager (Strateg, Product manager)=>Head of Department

PPC Specialist=> PPC+Analitic=> PPC +Analytic + Product development=> Product manager=>Head of Department

Смешанная структура

При развитии переход на должности с другими функциональными обязанностями. Возможно перепрыгивание через должности, как по горизонтали, так и вертикали. Пример такой вертикали:

Copywriter=> Email Marketer=>Product Manager=>Online Marketing Manager => Head of Department

Как можно увидеть, на каждом из этапов у вас есть выбор куда двигаться, и можете выбрать совершенно другое направление, которое будет лучше раскрывать ваши личностные и профессиональные качества. К сожалению, не все компании предоставляют такую возможность- поэтому иногда специалистам приходиться начинать с начала, но на другой позиции.

Развитие по необходимости

Другой формат развития, когда нет вертикальных структур. Человек или один онлайн маркетолог в компании или работает на себя, возможен путь фрилансера

Например:

Вы решили завести свой блог и начали писать в него публикации, по сути – вы получаете навыки копирайтера. Затем вы видите, что у вас очень маленький трафик на блог и хотите увеличить его видимость в поисковых сетях – начинаете изучать SEO и применять навыки в жизни. Чтобы посетители к вам возвращались – вы создаете аккаунты в социальных сетях и создаете свою личную емейл рассылку.   Когда у вас появилась посещаемость, вы хотите улучшить сайт – сделать его приятнее для пользователя  — вы пишите ТЗ на улучшение сайта, ищите подрядчиков и  становитесь Product менеджером. Таким образом, вы постепенно получаете комплексную экспертизу по запуску и продвижению проекта.НА к

Важно:

  • На каждой из ступеней развития у вас будет выбор – улучшать экспертизу в своей области, начинать получать опыт в смежных или полностью переходить в другое направление
  • Некоторые шаги вы, возможно, будете пропускать. Все зависит от вашего желания
  • По зарплате — Senior Specialist может получать больше своего руководителя. Поэтому,  если считаете нужным, то можете останавливаться на текущей позиции
  • Нет единственно правильного пути развития. Следуйте тому, что нравится.
  • Не все навыки одинаково полезны. Но про это будет позже..

На этом мы останавливаемся и переходим к следующей лекции, посвященной плюсам и минусам работы в компании и на себя.

Полезные ссылки:

Список всех лекций

Официальная группа курса

Tagged in:
Владимир Клыков
Привет! Меня зовут Владимир Клыков. Я люблю digital marketing и работаю в этой сфере более 5 лет. Основные направления моей деятельности - это запуск и развитие Digital продуктов на глобальные рынки, создание отдела онлайн маркетинга с нуля, обучение digital на уровне руководителей. Больше обо мне можно узнать на странице Автора Если вы хотите поговорить о Digital то я всегда на связи в Facebook и LinkedIn Если вам нравятся материалы блога или вы хотите больше узнать, то пишите об этом в комментариях:)

0 Comments

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *