Лекция 11: Как получить практический опыт в онлайн маркетинге. Задания

Чем мне нравится digital маркетинг – это то, что для получения реального практического опыта вам не нужно устраиваться в компанию. Практически каждый, имея дома компьютер и доступ к интернету, может начать тут же тренировать свои навыки и видеть конкретный результат. Напоминаю, что весь курс находится на Udemy, а в текстовом формате на этой странице.

В этой лекции, мы узнаем, как получить практические навыки в разных digital специальностях. Или учимся пачкать наши руки)

 

Внимание:  В данном уроке я предоставил общий костяк задач, которые вам необходимо будет выполнить. Вам же придется каждый пункт изучать более детально, и пробовать запускать все самостоятельно. И да, в части практических задач –вам придется тратить свои деньги. Ну что же – опыт не бывает бесплатным – вы за него расплачиваетесь своим временем и деньгами.

Копирайтер

Начнем с одной из самых распространенных должностей – Копирайтер (часто это любимый выбор молодых мам – как хорошая возможность подработать из дому)

Какие навыки нужно оттачивать?

  • Грамотность написания текстов, стилистика
  • Креативное мышление
  • Понимание потребностей бизнеса  (клиента), быстрое вникание в тему
  • Развитие умений написания разных видов текстов (продающие, повествовательные, рассылки, описания, seo тексты, пресс-релизы, интервью и т.д.)
  • Понимание аудитории, кому ваши тексты адресуются, ее психологии (как сделать ваш контент для нее интересным)
  • Знания сайтостроения и  разных СMS по размещению контента
  • Углубление знаний в Рекламе, Маркетинге, Психологии,  Литературных приемах, SEO

Как это будем делать?

  1. Заведите свой блог

Можете создать блог на базе WordPress или использовать готовые платформы, некоторые из них: golos.io, steemit.com, tumblr.com, medium.com, blogger.com

Ваш блог  – это ваша визитная карточка умения хорошо писать. Поэтому старайтесь

  1. Биржи копирайтинга

Место, где вы можете познакомиться с рынком и получить первые коммерческие заказы. При нулевом портфолио, давайте ссылку на свой блог. Примеры популярных бирж: fl.ru,  advego.ru, copylancer.ru, etext.biz, text.ru, textsale.ru

  1. Сайты по трудоустройству

При малом опыте смотрите на предложения по проектной работе и частичной занятости.  Для доказательства вашего опыта, показывайте примеры работ с п.1-2

При системном подходе всего за несколько месяцев вы сможете получить опыт написания разных текстов, первые заказы и возможно постоянное трудоустройство. Хочется только сказать что копирайтер-копирайтеру рознь. Например, при создании текстов для женского онлайн журнала нужна одна экспертиза, а для создания креативной концепции продвижения крупного бренда совершенно другая.  Поэтому не зазнавайтесь при первых успехах –  вам еще нужно будет учиться и учиться.

SMM менеджер

Другая популярная специальность, это SMM менеджер.

Какие навыки нужно оттачивать?

  • Грамотность написания текстов, стилистика
  • Понимание потребностей бизнеса и задач перед SMM, которые он ставит
  • Креативное мышление, умение общаться с аудиторией, вовлекать и поддерживать дискуссию, работа с негативом
  • Знание в какой социальной сети – какая аудитория, ее интересы и ценности
  • Хорошее понимание работы социальных сетей: какие виды публикаций можно делать, контент размещать, способы увеличить охват публикации и т.д.
  • Практический опыт платного – бесплатного продвижения страниц в социальных сетях, аналитики, автоматизации процессов.
  • Знания разных конкурсных и вирусных механик, создания контентного плана

Как это будем делать?

  1. Создайте свое сообщество

Вы можете за пару кликов мышки создать свое первое сообщество. Выберите тему, которая вам интересна и на основе нее начните размещать публикации в группах.

Рекомендую начать с vk.com, facebook.com, twitter.com

  1. Запустите рекламу

Зайдите в Рекламный кабинет в выбранной соц.сети, настройке и запустите рекламу. По тестируйте разные форматы объявлений, таргетинга, ставок. Обязательно попробуйте платные размещения в группах (напрямую у администраторов). Анализируйте.

  1. Другие способы продвижения

Оптимизируйте описание группы, обменивайтесь публикациями с тематическими группами, проводите викторины, конкурсы.  Ваши группы – это ваше портфолио.

  1. Сопровождайте чужие группы

Возьмите на бесплатное сопровождение несколько чужих групп. Если уверены, то берите на фрилансе – платно.  Где искать?  Биржи по фрилансу, сайты трудоустройства.

Ваша задача  – хорошо разобраться в функционале групп, возможностях рекламы, психологии аудитории.  Многие вопросы на собеседовании будут именно на эти темы.

PPC менеджер

Специальность востребованная и практический опыт по которой также можно получить не выходя из дома.

Какие навыки нужно оттачивать?

  • Хорошее понимание бизнеса клиента и его целевой аудитории
  • Знание функционала разных рекламных систем, прежде всего это: AdWords, Yandex Direct, Target, Facebook.
  • Знание требований к рекламируемому продукту, рекламным сообщениям – со стороны рекламных систем
  • Знание аналитики и способов отслеживания эффективности рекламы (Аналитика в рекламном кабинете, партнерских программ, Google Analytics, Yandex Metrica и т.д.)
  • Умение работать с разными видами трафика (мобильный, десктопный), форматами объявлений (текст, картинка, видео, анимация), видами таргетинга (соц.дем, гео, время, интересы, устройства и т.д.), видами ставок (СPM, CPL, CPA)
  • Знания как оптимизировать объявления и посадочные страницы

Как это будем делать?

  1. Зарегистрируйтесь в рекламных системах

Прежде всего это:  AdWords, Yandex Direct, vk.com (target), Facebook

  1. Зарегистрируйтесь в партнерской программе

Вам нужно научиться запускать рекламу, а для этого вам нужна страница, куда вы будете привлекать пользователей,  и где будет аналитика, как эта аудитория конвертируется в клиентов.  Для начала работы,  зарегистрируйтесь в любой из партнерских программ: Admitad.com, Actionpay.net, SalesDoubler.com.ua  Выберите оффер который принимает PPC трафик и вам нравится

  1. Запустите рекламную кампанию на выбранный оффер

Создайте тестовые кампании в рекламных системах на выбранный оффер. Ваша задача –выйти в плюс или хотя бы получить первые конверсии.  Тестируйте: ставки, виды таргетинга, разные креативы, посадочные страницы  и т.д. По сути – вы занимаетесь арбитражем.

Хороший арбитражник – может зарабатывать больше чем компании средней величины. Но до этого уровня необходимо много практики, понимания работы систем, аудитории, тестирования, ошибок и т.д. Ничего не дается бесплатно.

  1. При устройстве на работу вы можете рассказать о ваших успехах и показать свои рекламные кабинеты – как показатель вашей компетенции. Главный показатель тут не, сколько вы заработали-потратили, а как именно у вас настроены компании и как вы их оптимизировали. Ожидайте почти все вопросы именно по этой теме.

Online Маркетолог

Моя самая любимая профессия, так как в отличии от предыдущих экспертиза концентрируется не на каком-то инструменте на достижении цели самым оптимальным способом.

Какие навыки нужно оттачивать?

  • Понимание как создаются сайты, привязываются домены
  • Как пишется и размещается контент на сайте, меняется дизайн
  • Знания по увеличению конвертации на сайте (превращения посетителей в клиентов)
  • SEO – как оптимизировать сайты для поиска
  • Бесплатные каналы привлечения аудитории на сайт
  • Платные каналы привлечения аудитории на сайт, в особенности PPC реклама
  • Удержание аудитории: Email маркетинг, SMM
  • Аналитика поведения пользователей на сайте и ее конвертации

Как будем это делать?

  1. 1. Создайте свой сайт

Зарегистрируйте домен и разверните на нем свой сайт с помощью WordPress. Вы можете создать сайта для продвижения оффера в партнерке или свой личный блог. Важно, чтобы вы полностью контролировали свой сайт (домен и хостинг). Как это сделать  в интернете очень много подробных инструкций  – вбейте просто: «Как создать сайт на WordPress» или «Как развернуть Wopdpress на своем хостинге».

  1. Наполите его контентом, создайте витрину, поиграйтесь с плагинами (готовый код, который добавляет функционал вашему сайту)

Сделайте ваш сайт полезным и красивым.  Напишите контент, разместите кнопки соц.шеринга, установите форму подписки на новости, сделайте ссылки на свой группы в соц. сетях

  1. Начните продвигать свой сайт в интернете

Сделайте внутреннюю SEO оптимизацию, изучите, как получить внешние ссылки на сайт. Запустите тестовую РК. Тестируйте разные каналы продвижения. Смотрите на аналитику. Ваша цель: 200 посещений сайта в день, без рекламы. Попытайтесь монетезировать свой ресурс (РК, партнерки, посты)

  1. Сформируйте свою экспертизу

Ваш сайт и будет вашим индикатором знаний в области комплексного продвижения, поэтому экспериментируйте. При устройстве на работу – это будет большим плюсом.  Так как у вас будет хороший кейс готового проекта, который вы можете указать как свой опыт работы в резюме.

Дополнительно

  • SEO экспертиза получается аналогично как при общем онлайн маркетинге, только из каналов продвижения выбирается только SEO. Но вам также нужно будет создать свой сайт и добавить на него контент.
  • Вы не станете специалистом, если не будете все пробовать своими руками. Почти всегда теория не совпадает с реальностью.  Поэтому:

 – Теоретические курсы – для  создания системности в знаниях и получения идей

 Практика – для формирования опыта

  • У вас будет много ошибок, но страшно не упасть – страшно не подняться.
  • Читайте блоги, практикующих специалистов, в частности мой: ikraine.net

Вместо окончания:

Многие другие специальности в digital будут требовать опыта в одной из профессий описанных выше. Поэтому я не останавливаюсь на них. Если вы начнете свое развитие в одном из указанных направлений – то сможете сравнительно быстро сформировать начальную экспертизу, необходимую для получения работы в компании.

Полезные ссылки:

Список всех лекций

Официальная группа курса

Tagged in:
Владимир Клыков
Привет! Меня зовут Владимир Клыков. Я люблю digital marketing и работаю в этой сфере более 5 лет. Основные направления моей деятельности - это запуск и развитие Digital продуктов на глобальные рынки, создание отдела онлайн маркетинга с нуля, обучение digital на уровне руководителей. Больше обо мне можно узнать на странице Автора Если вы хотите поговорить о Digital то я всегда на связи в Facebook и LinkedIn Если вам нравятся материалы блога или вы хотите больше узнать, то пишите об этом в комментариях:)

0 Comments

Leave a Reply

Ваш email не будет опубликован. Обязательные поля отмечены *